Ličenje je umetnost poudarjanja odlike obraza in njegove individualnosti - pa čeprav nam moda zapoveduje drugače. Modne smernice  sicer vedno upoštevamo, vendar niso odločilne, če nam je do tega, da bi bile videti lepe, negovane in samozavestne.

Lepo in skladno naličen obraz je okras vsake urejene sodobne ženske. Pri vsaki posameznici upoštevamo osebnost, barvni tip ter želje stranke. Najpomembnejše pri izbiri odtenkov ličil je  naravna lepota obraza, naravna obarvanost kože barva las in oči. Na ta način določimo barvni tip posameznika, ki pa so: pomladni, poletni, jesenski in zimski tip.